您当前的位置: 首页 > 外汇

美国货在华不再高人一等中国品牌突围抢占市

2019-03-05 18:32:42

美国货在华不再“高人一等”:中国品牌突围抢占市场

英媒称,包括苹果、星巴克和宝洁旗下帮宝适在内的一些美国家喻户晓的品牌,在中国市场的主导地位正面临挑战,对美企在中国数以千亿美元计的收益造成潜在威胁。

据路透社6月27道,根据对贝恩和凯度数据的分析

美国货在华不再高人一等中国品牌突围抢占市

,2017年在中国6390亿元人民币(约合970亿美元)快消品市场中,本土品牌占据近四分之三,比例高过2013年时的三分之二。快消品包括软饮料和洗发水等一系列物品。

报道称,这项与路透社共享的数据显示,过去五年,像帮宝适、高露洁牙膏和美赞臣婴儿配方奶粉这样的美国商品,在中国的市场份额下降约10个百分点。该数据基于对4万户城市家庭的调查得出。

与此同时,善于把握消费者心理的中资品牌在迅速增长。例如无硅油洗发水品牌滋源,以及打出本土元素牌的护肤品百雀羚等。

“对于在中国的外企,现在本土竞争是重要性极高的议题,”咨询公司贝恩合伙人布鲁诺·兰内斯表示。

“为了在中国赢取胜利,他们现在不仅需要打败传统的竞争对手,还需要战胜本土企业。这些本土企业比外企原本想的更快更有创新性。”

推荐阅读
图文聚焦